Pero ¿qué puede estar generando la desaparición de los saludos protocolarios?
Una de mis apreciaciones de este fenómeno creo que recae en los escritores o actuales fabricantes de discursos los llamados “logógrafos”, “ghostwriter” (escritor fantasma) o “speechwriter” (escritor de discursos), unos profesionales orfebres de la palabra que adaptan su talento y creatividad para elaborar discursos que proyecten un mensaje político táctico que apuesta por el concepto y el valor de la cercanía como de eje de conexión con los ciudadanos (tal vez el ciudadano no esté presente como invitado en el acto institucional pero puede disfrutar de él gracias a la extensa oferta de canales online que disponen las instituciones disponible las 24 horas) y dónde no hay cabida de los saludos más ostentosos y extensos en los que no pueden faltar los tratamientos.
En definitiva, este tipo de cuestiones son el reflejo del nuevo protocolo institucional que aparca la férrea normativa donde los actos oficiales y la labor de los profesionales se basaba en la ordenación de autoridades y símbolos, y deja paso a un nuevo protocolo, una disciplina profesional regulada a través de estudios oficiales de Grado donde se pone como principal valor la gestión de la comunicación política y estratégica desde su perspectiva holística de la comunicación.
Una evolución natural donde las piezas del juego se mantienen, es decir, se colocan autoridades, símbolos…etc. pero las reglas se adecuan al mensaje al mensaje comunicativo, como ejemplo, nuestras banderas oficiales aparecen en el acto, pero prima que su colocación esté en el tiro de cámara, o bien, nuestras autoridades ofrezcan su discurso institucional y utilicen fórmulas más cercanas y actuales para sus públicos objetivos.
