Y ‘las paredes hablaron...’ en el TIS 2023

REDACCIÓN

El pasado viernes día 20 se presentó en Sevilla, el marco del TIS (Tourism Innovation Summit), el nuevo libro de Raimond Torrents “Así hablan las paredes” (Ediciones Protocolo, 2023), resultado de la investigación liderada por el autor sobre la influencia del entorno (destino, entorno geográfico y venue) en las actitudes y comportamientos del público de un evento presencial.

Ante un público expectante y con la colaboración de Lourdes Charles (psicóloga y directora de investigación del Event Management Institute) y la participación de Rafael Grande (gerente de la EMA) como moderador, se expusieron algunas de las conclusiones más relevantes de este estudio que pretende introducir un componente científico a la intuición y sentido común, principales herramientas con las que hoy trabajan los event designers o creadores de eventos.

Raimond Torrents, autor de “Así hablan las paredes”, durante su intervención en la presentación del libro.

Los mensajes del destino, sus estereotipos, las distancias percibidas por los viajeros de un evento, las diferencias entre organizar un evento en la ciudad o en un entorno rural, el poder de los colores, la influencia del ruido o la música y la influencia de las formas (de un edificio, una sala o su mobiliario) en la percepción del público, fueron algunos de los temas que se trataron en esta sesión que dejó al público asistente con ganas de más.

“Así hablan las paredes” es el resultado del primer estudio que se lleva a cabo en la industria MICE sobre el efecto que el marco de un evento ejerce sobre su público (antes, durante y después del evento) y ha supuesto un trabajo de más de dos años del autor que reivindica la investigación como única forma de innovar y mejorar en el diseño de actos de comunicación presencial cada día más eficaces y rentables.