R.P.
La doctora Publicidad y Relaciones Públicas del Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo (IMEP), Paula González Redondo (en la foto), ofreció el pasado miércoles día 12 un webinar sobre la importancia de la marca en el sector de los eventos. A continuación, reproducimos textualmente el resumen de la conferencia virtual ofrecida por esta experta.
“Seguramente que todos, de manera inmediata, contestaríamos que sí a la siguiente pregunta: ¿los eventos son importantes para una marca? Pero antes es interesante conocer qué entendemos por marca, por evento y, sobre todo, conocer y saber qué cualidades debe tener la persona que organizará y dará a conocer tu marca gracias a la organización del evento “event manager”
Una vez explicado esto y centrándonos en el tema de este webinar, ¿los eventos son importantes para una marca? Ya podemos responder ese rotundo ¡sí! porque los eventos son una poderosa herramienta de comunicación y posicionamiento para las mismas. En este siglo XXI las empresas se han dado cuenta que la comunicación que funciona es la digital y esos eventos creativos que consiguen el efecto ¡WOW! porque sorprenden al invitado.
Pero una de las cuestiones que hemos desarrollado en este webinar es cómo conseguimos el efecto ¡wow! indudablemente generando experiencias, experiencias únicas y personales a nuestro cliente. Hay que involucrarle en el evento haciéndole partícipe en talleres, en dinámicas para que viva y sienta la marca. Estos valores intangibles, los que llegan al corazón, son los que más resuenan y hacen eco para atraer a más público.
Cada vez más las marcas se están subiendo al carro de organizar eventos experienciales y aquí es muy importante la creatividad. Un factor que destaca y se puede contemplar en exposiciones de arte, tales como Van Gogh Experience y Velazquez Tech en la que ambas envuelven al espectador y le hacen adentrarse en las obras de su autores. También podemos citar los eventos musicales como el Festival de Tomorrow Land, de los mejores festivales de música que asombra por el gran espectáculo que montan y los distintos ambientes de música. No hay que olvidar que cada vez más el sector de la hostelería quiere asombrar y hacer una experiencia única a su cliente recreando y ambientando espacios temáticos. Tal es el caso de Heart Ibiza donde se organiza en tres ambientes distintos: arte, gastro y club, que hace que vivan una experiencia sensorial que te deja boquiabierto.
Las marcas se han dado cuenta que de la única manera de atraer a su target es generando espacios que sorprendan, involucrándoles y haciéndoles únicos”.