SUSANA GUINDO
FITUR 2025, la Feria Internacional de Turismo que se celebra anualmente en Madrid, ha alcanzado nuevos hitos, consolidándose una vez más como una de las grandes citas del sector turístico global. Con un impresionante aumento de visitantes, expositores y actividades paralelas, la feria ha demostrado, un año más, ser una cita imprescindible dentro del ámbito del turismo.
En esta nueva edición, no solo ha servido como un espacio de intercambio y negociación para los profesionales del sector, sino que también ha puesto de manifiesto las tendencias emergentes en turismo, como la sostenibilidad, la digitalización y la innovación tecnológica.
Destacada presencia institucional
Esta edición ha contado con una destacada presencia institucional y de personalidades del ámbito político, tanto a nivel nacional como internacional. La feria se ha convertido en un punto de encuentro no solo para profesionales del sector turístico, sino también para figuras clave en la política y la realeza, que han respaldado la importancia de la feria como plataforma global para la promoción del turismo.
Los Reyes de España, en su habitual apoyo al sector turístico, inauguraban un año más la feria, marcando un fuerte respaldo a la industria en su conjunto. Además, ministros de Turismo de países como México, Argentina, Portugal y Marruecos estuvieron presentes, firmando acuerdos de cooperación y fomentando la colaboración internacional en áreas como el turismo sostenible, la digitalización y la promoción conjunta de destinos.
Entre las personalidades políticas nacionales que han acudido a esta cita podemos destacar al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez; el ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas; el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu y la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso
Novedades y avances tecnológicos
En cuanto a la novedades, FITUR 2025 ha sido un escaparate de las últimas innovaciones tecnológicas aplicadas al turismo. La inteligencia artificial ha sido una de las grandes protagonistas, aportando nuevas soluciones que mejoran la experiencia del viajero: desde asistentes virtuales en tiempo real hasta sistemas avanzados de personalización de servicios turísticos. También se han presentado avances en la realidad aumentada y la realidad virtual, permitiendo a los visitantes realizar recorridos virtuales por destinos lejanos sin moverse del sitio.
Tecnología holográfica y realidad aumentada
Entre las curiosidades de FITUR 2025, una de las sorpresas más destacadas fue el uso de hologramas y realidad aumentada en varios stands, donde los visitantes pudieron experimentar destinos turísticos de forma interactiva y visual. Algunos expositores, como Huelva, utilizaron hologramas 3D para crear recorridos virtuales de sus destinos, lo que permitió a los asistentes explorar desde antiguas ruinas hasta modernas metrópolis o realizar recorridos por sus carreteras sin salir del recinto ferial. Esta tecnología innovadora ha permitido a los turistas disfrutar de una experiencia más inmersiva y realista antes de decidir su próximo viaje.
La Inteligencia Artificial (IA) no podía faltar en FITUR 2025 y pudimos ver aplicaciones creadas para mejorar tanto la experiencia del viajero como la eficiencia de las empresas turísticas. Se presentaron asistentes virtuales y chatbots que ayudan a personalizar las recomendaciones de viaje, ajustar itinerarios en tiempo real y brindar atención al cliente 24/7. También hubo demostraciones de IA aplicada en la gestión de destinos turísticos, donde las herramientas de la Inteligencia Artificial ayudan a predecir flujos de visitantes, optimizar rutas turísticas y mejorar la planificación de eventos.
Turismo digital y experiencias inmersivas
En la línea de la digitalización, FITUR 2025 presentó experiencias inmersivas de realidad virtual (VR), que permitieron a los asistentes vivir como si ya estuvieran en un destino. Desde experimentar una caminata por los Alpes suizos hasta bucear en las aguas del Caribe, las experiencias en VR ofrecieron una nueva manera de descubrir el mundo sin moverse del lugar. Algunas empresas también presentaron apps personalizadas para mejorar la experiencia del viajero, permitiendo itinerarios interactivos y acceso a información en tiempo real.
Metaverso y turismo virtual
FITUR 2025 ha sido pionera en integrar el metaverso al mundo del turismo. Varias empresas presentaron sus espacios virtuales de turismo, donde los visitantes pudieron explorar destinos como si estuvieran físicamente allí, con la posibilidad de interactuar con otros usuarios en tiempo real. Estas experiencias se centran en el concepto de turismo virtual, permitiendo a los usuarios descubrir nuevos lugares sin moverse de su hogar.
La feria fue el escenario donde muchos destinos mostraron sus iniciativas para reducir la huella de carbono del turismo y donde se presentaron nuevos modelos de turismo circular y ecológico
Sostenibilidad como Tema Principal
El turismo sostenible fue uno de los temas clave en FITUR 2025. Numerosos destinos y empresas han mostrado sus iniciativas para combatir el cambio climático, como el uso de energías renovables en instalaciones turísticas, el impulso al turismo rural y ecológico y la implementación de transporte sostenible (trenes eléctricos de alta velocidad y flotas de vehículos eléctricos para excursiones turísticas).
También se presentaron nuevas certificaciones de sostenibilidad para destinos, alojamientos y actividades turísticas, con un enfoque especial centrado en la reducción de la huella de carbono.
Algunas compañías han lanzado nuevas rutas de transporte sostenible, como trenes de alta velocidad eléctricos y propuestas de turismo de bajo impacto ambiental, buscando satisfacer la demanda de un viajero cada vez más consciente de los desafíos ecológicos
El turismo rural también tuvo su presencia en FITUR
Otro aspecto curioso fue el pabellón de turismo rural que sorprendió a los asistentes con una instalación de «microaldeas» en miniatura, diseñadas para mostrar las experiencias de alojamientos rurales en España. Los visitantes pudieron conocer cómo interactúan las personas con el entorno natural en estos pequeños núcleos de turismo, sumergiéndose tanto en la cultura local como en las tradiciones.
Nuevos conceptos de turismo de bienestar
El turismo wellness o de bienestar ha ganado terreno en Fitur 2025. En esta edición este tipo de turismo ha contado con una mayor oferta de destinos dedicados al cuidado de la salud y el bienestar físico y mental. Destinos como Bali, Tailandia y España han presentado nuevas propuestas de retiros de bienestar, donde los viajeros pueden disfrutar de prácticas de yoga, meditación, spa y terapias naturales en entornos naturales de gran belleza. Estos espacios nos ofrecen una desconexión total de la rutina y una mejora de la salud en un entorno relajante.
Nuevos conceptos de turismo, accesibilidad, nuevos pabellones temáticos y un espacio para el turismo espacial fueron otras de las novedades de esta edición
Turismo inclusivo y accesible
Otra de las grandes novedades de FITUR 2025 ha sido el enfoque en el turismo accesible e inclusivo. Se han presentado varias iniciativas de destinos y empresas dedicadas a ofrecer experiencias turísticas inclusivas para personas con movilidad reducida, personas mayores o aquellas con necesidades especiales. Esto incluye accesibilidad en hoteles, transporte adaptado y actividades turísticas diseñadas para ser disfrutadas por todos, sin importar sus capacidades.
Pabellones temáticos y espacios especiales
Este año, FITUR 2025 ha introducido varios pabellones temáticos que han atraído a un público específico. Entre ellos, el pabellón de turismo deportivo destacó con exposiciones interactivas de deportes extremos, turismo de aventura y destinos relacionados con actividades deportivas. También ha habido un pabellón de tecnología aplicada al turismo, donde se han mostrado las últimas innovaciones en plataformas de reservas, gestión de destinos y herramientas de marketing digital para la industria turística.
Turismo espacial
Una de las sorpresas más futuristas de esta edición fue la presentación del turismo espacial como una opción en el futuro cercano. Empresas pioneras en el sector espacial han mostrado avances en sus programas de viajes suborbitales, ofreciendo una primera aproximación a lo que podrían ser los viajes turísticos al espacio. Aunque la accesibilidad a estos servicios aún es limitada, la presencia de estos programas en la feria ha marcado un paso más en la evolución del turismo.
FITUR 2025 superó todas las expectativas, con un notable crecimiento en comparación con 2024. Sus ingresos se dispararon a 300 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 12% en comparación con el año anterior
Con su capacidad para atraer a miles de visitantes y su fuerte impulso económico, FITUR sigue siendo un referente global en el sector turístico que no para de crecer edición tras edición. Si hacemos una comparativa con el año anterior, podemos ver el crecimiento que ha experimentado la feria en esta nueva edición.
Ingresos generados:
Número de visitantes:
Número de expositores:
Número de empresas participantes:
Número de países participantes:
FITUR 2025 ha superado a su edición anterior en casi todos los aspectos, con un crecimiento en el número de visitantes, expositores, empresas y países participantes, además de un incremento significativo en los ingresos generados. Este aumento puede interpretarse como una clara señal de la recuperación total y la consolidación de la feria como el principal evento global de la industria turística, destacándose como una plataforma esencial para el networking, la innovación y la promoción del turismo a nivel mundial.
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