El Spain Convention Bureau ha hecho pública una nueva edición de su Barómetro en la que se puede apreciar una clara tendencia de recuperación en el sector MICE español a lo largo del pasado año 2022. Los datos recogidos durante la segunda mitad de ese ejercicio muestran una notable mejoría del sector, superando niveles de afiliación previos a la pandemia. Además, señala que el contexto internacional actual genera nuevas incertidumbres y preocupaciones que exigen a los destinos seguir avanzando para no perder competitividad. Por su interés, reproducimos íntegramente un artículo de resumen de este trabajo publicado en la página web oficial del Spain Convention Bureau.
La nueva edición del Barómetro del Spain Convention Bureau vuelve a analizar la coyuntura de la industria MICE nacional, presentando la situación de uno de los sectores más dinámicos, que se vio muy afectado por la pandemia y que hoy se enfrenta a nuevos retos añadidos. Tal y como se estimaba en el informe del año pasado, 2022 refleja unos resultados muy positivos que acercan a los destinos a la situación prepandémica, superándose en la mayoría de ellos la barrera de los 150 eventos anuales.
No obstante, esta recuperación ha tendido a concentrarse en torno a la segunda mitad del año, tendencia que se espera continúe en 2023 marcada por la influencia de condicionantes como la inflación y la incertidumbre económica, la crisis energética o la seguridad internacional en el contexto de la guerra de Ucrania.
Los resultados del nuevo estudio se basan en una encuesta realizada a los destinos que configuran la Red de Ciudades de Congresos constituida en el seno de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP) poniendo de relevancia cómo se afronta la recuperación de este segmento especializado dentro del turismo.
PRINCIPALES CONCLUSIONES: CUATRO EJES
A lo largo de 2022 se ha producido un considerable incremento de la ocupación de los espacios de reuniones, siendo destacable que durante el cuarto trimestre más del 60% de los destinos indicaron tener una ocupación de entre el 76% y el 100%.
En la misma línea, las estimaciones para 2023 muestran un comportamiento muy positivo. Se prevé que la mitad de los espacios de reuniones tengan una ocupación superior al 75% de media anual.
Asimismo, cabe destacar que este crecimiento exponencial ya no se justifica por la realización de eventos aplazados de años anteriores pues, como reflejan los Convention Bureaux, casi el 80% de los mismos ya habrían sido celebrados. Al contrario, la vuelta a la presencialidad y factores como la calidad, la seguridad y la diversidad de la oferta española, parecen explicar en mayor medida el crecimiento de una demanda que, cada vez más, premia igualmente aspectos como la sostenibilidad y la digitalización.
A pesar de este positivo panorama, se debe recordar que, según más del 60% de los Convention Bureaux, la recuperación plena de los efectos de la pandemia aún no se ha logrado. Así, el contexto postpandémico actual sigue reflejando una tendencia hacia eventos con menor número de asistentes y de duración más corta, detectándose igualmente una falta de previsión y reservas a largo plazo que afecta directamente al sector.
Del mismo modo, se prevé que en 2023 la demanda internacional siga recuperándose, aunque de manera más paulatina. 2022 se espera que cierre con una recuperación del 50% respecto a los niveles prepandemia.
Durante los últimos años, los Convention Bureaux han tenido que adaptarse de forma continua a los cambios sobrevenidos con motivo de la pandemia, siendo destacables tanto el desarrollo de eventos híbridos como la implementación de protocolos sanitarios que incluían la limitación de aforos.
Respecto a la aplicación de protocolos de seguridad sanitarios, se aprecia una marcada tendencia hacia su eliminación, indicando hoy un 46% de los Convention Bureaux la aplicación de estos en 2022 frente al 62% en 2021. Todo ello se enmarca en un panorama de progresiva vuelta a la normalidad que se prevé que se consolide el próximo año. En todo caso, el 76% de los Convention Bureaux estiman que las pautas de comportamiento actual de la demanda, cada vez más próximas a las de años atrás, se mantendrán durante el próximo ejercicio.
Por otro lado, si bien el Barómetro del SCB de 2021 reflejaba el protagonismo compartido de la presencialidad y los formatos híbridos, los resultados actuales muestran una tendencia a la baja de estos últimos. Así, el presente estudio estima que en 2023 más del 80% de los encuentros volverán a ser en formato presencial y sin limitaciones de aforo, aproximándose así a la realidad prepandémica.
Estos datos ponen en valor la relevancia de los encuentros personales a la hora de generar networking, sin restar por ello importancia a una digitalización que debe complementar la oferta MICE de los destinos españoles, convirtiéndose en una de las principales señas de su calidad.
La inflación que experimenta la economía española y la de los países de nuestro entorno se manifiesta también en toda la cadena de la industria MICE y en especial en los servicios ligados al alojamiento y el transporte.
Este incremento del nivel de precios es señalado por la gran mayoría de Convention Bureaux, siendo destacable que el 73% de ellos perciben aumentos de entre un 10% y un 20%, aspecto que puede limitar la competitividad de España.
Más allá de la inflación y de la propia pandemia de la Covid-19, cuyos efectos aún son visibles en la industria, en 2022 han surgido nuevas variables geopolíticas que pueden tener un impacto directo en la economía en general y en la industria MICE en particular.
La crisis de recursos se presenta de esta manera como uno de las principales preocupaciones del sector, a la que se suman otros problemas como la falta de personal cualificado.
Asimismo, la seguridad internacional con motivo de la guerra de Ucrania es otro factor al que el sector presta especial atención y cuya dilatación en el tiempo puede afectar a la percepción de seguridad europea.
El Barómetro del Spain Convention Bureau 2022 se puede descargar desde el siguiente enlace:
[scb.es]
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