Event Club
Coca Cola es una de las grandes marcas de bebidas refrescantes y está muy presente en numerosos eventos de índole musical, con un target muy claro: “Millenials y Generación Z”, un público con gran presencia en redes sociales y con muchas ganas de vivir experiencias en vivo para compartirlas con sus seguidores. Pero la marca no sólo se queda ahí, apuesta por crear su propio contenido convirtiendo su festival en un referente del panorama musical, incluso celebrando varios macroconciertos por toda España bajo el naming “Coca Cola Music Experience On the Beach”, vendiendo por completo las entradas en pocas horas en todas sus versiones. Se celebró el pasado 4 de septiembre.
Sin duda una apuesta fuerte por la inversión que requiere pero que ha dado un posicionamiento a la marca que compensa todo el esfuerzo que conlleva este tipo de actos. Han creado un espíritu de pertenencia con estos festivales entre los más jóvenes y apuestan cada año por los artistas que más llenan escenarios, pero también cuentan en su cartel con talento emergente.
Es arriesgado en los tiempos que corren hacer un evento así, pero tras su versión vía streaming del pasado año, en esta nueva edición han apostado por un evento híbrido, volviendo a hacer sold out (vendido) en su concierto presencial y rompiendo todos los récords en su retransmisión vía streaming.
· Antecedentes ·
Desde 2011 haciendo sold out. Este macroevento nació como celebración del 125 aniversario de la marca y estuvo los nueve años posteriores consecutivos vendiendo todas las entradas. Lo que nació para ser un evento puntual se ha convertido en uno de los must del público joven cada verano.
Este evento tuvo lugar en el Palacio de los Deportes de Madrid el 22 de junio de 2011, con Maldita Nerea como cabeza de cartel. Desde entonces, siempre se ha celebrado en la capital, aunque ha tenido otros formatos en diferentes puntos del país.
En 2019 batieron todos los récords: más de 24 horas de música en vivo dividido en dos días, donde acudieron más de 45.000 jóvenes, sumándose a las más de 120.000 personas que alguna vez han pisado una de sus 10 ediciones.
· Protocolo ·
Tras la edición virtual del año pasado, en esta ocasión se ha optado por un evento híbrido con un aforo al 50% en formato presencial dentro de IFEMA, y con una asistencia en streaming de más de 280.000 personas, batiendo así todos los récords de su historia gracias al apoyo del público de América Latina. Además, implementaron un Plan de Seguridad e Higiene para preservar la salud de todo el staff, siendo así una prevención adicional para los espectadores que se dieron cita en el recinto. Para ello, la mascarilla fue obligatoria por parte de todo el equipo y público asistente. El aforo reducido fue el máximo permitido por la ley. El control de temperatura en el acceso al recinto era obligatorio para evitar que entrase alguien con posible sintomatología. Así mismo, se realizó una desinfección de todas las salas comunes, con una entrada y salida paulatina, evitando así aglomeraciones.
Por último, en el acceso al recinto se distribuyeron mascarillas y gel hidroalcohólico de forma individual, para que todos pudiesen disfrutar de una cultura segura.
· El Evento ·
El evento fue en formato híbrido con la transmisión vía streaming a través de Coke TV, el canal oficial de Youtube de la marca Coca Cola, siendo trending topic en Twitter con su hashtag oficial #CCME, el cual obtuvo más de 54.000 comentarios.
Más de 20 artistas exhibieron todo su talento en el escenario del festival, entre ellos Unique, Luna Valle, Samantha, Cepeda, Marlena, Rocco Hunt junto a Ana Mena, Tini y Nicki Nicole, siendo la cabeza de cartel Sebastián Yatra, quien anunció su asistencia al evento tan sólo dos días antes de su celebración.
Estamos ante un evento que ha logrado reinventar la cultura manteniendo los formatos híbridos que nacieron durante la pandemia y que, aún ahora, logran el efecto WOW de todos sus asistentes.
· Curiosidades ·
– 18 artistas en cartel.
– Más de 6 horas de música en formato híbrido.
– 280.000 visualizaciones en directo.
– 54.000 comentarios en Twitter.